Как раскрутить Telegram-канал
Подготовка канала, выбор рекламы, конкурс и работа с новой аудиторией.
ЧитатьЦена привлечённого подписчика
Стоимость подписчика = расходы на запуск ÷ новые подписчики из этого запуска
В числителе учитывайте одинаковый состав расходов: автора и размещения, призы, материалы и организацию — всё, что относится к кампании. Если в одном расчёте есть только цена поста, а в другом ещё и призовой фонд, полученные цены нельзя сравнивать напрямую.
В знаменателе нужен приход из измеряемого источника. Общее увеличение канала может включать другие размещения и самостоятельные подписки, а число участников розыгрыша не показывает приход на отдельную площадку.
Цена оставшегося подписчика
Стоимость оставшегося подписчика = расходы ÷ оставшиеся из привлечённой группы
Выберите дату проверки, например 7-й или 30-й день после завершения кампании. Удержание считайте для той же группы, которую учитывали при привлечении. Нельзя вычитать весь отток канала из рекламного прихода: уходить могут и старые подписчики.
Пример расчёта
| Показатель | Учебный пример |
|---|---|
| Полный бюджет | 100 000 ₽ |
| Новые подписчики из запуска | 10 000 |
| Остались к выбранной дате | 5 000 |
| Цена привлечённого | 100 000 ÷ 10 000 = 10 ₽ |
| Удержание группы | 5 000 ÷ 10 000 × 100% = 50% |
| Цена оставшегося | 100 000 ÷ 5 000 = 20 ₽ |
Это условные числа для объяснения формул, не кейс и не прогноз Contest Media. Даже при одинаковой цене привлечения результат двух кампаний может различаться по удержанию и дальнейшим действиям аудитории.
От чего зависит итог
- Соответствие аудитории. Насколько тема канала близка читателям площадки или автора.
- Формат и содержание рекламы. Понятно ли, зачем переходить и подписываться.
- Конкурсная механика. Какие призы, условия и другие каналы есть в запуске.
- Готовность канала. Что человек видит после вступления.
- Период оценки. Сравнивается приход в момент запуска или аудитория, оставшаяся позже.
В наших карточках кейсов показан заявленный агентством приход. Он помогает понять масштаб прошлой работы, но без бюджета и метода измерения не позволяет самостоятельно вывести цену подписчика этого кейса.
Подписчик, читатель и покупатель
Низкая стоимость вступления ещё не означает низкую стоимость продажи. Если цель коммерческая, дополнительно измеряйте переходы, обращения и сделки. Если цель — развитие медиа, смотрите чтение последующих публикаций и вовлечённость.
Просмотры Telegram тоже требуют аккуратного сравнения: справка Telegram объясняет, что счётчик включает просмотры пересланных копий и является приблизительным. Это не список уникальных людей.
Что спросить перед оплатой
- Какие расходы включены в бюджет?
- Как будет выделен приход именно от этого запуска?
- Когда подводятся итоги и учитываются ли отписки?
- Что закреплено в условиях при недоборе?
- Есть ли данные по удержанию и дальнейшей активности?