Продвижение Telegram-каналов
через рекламу и конкурсы.

Начинаем с вашей задачи

Каналу могут быть нужны новые читатели, знакомство с тематическим сообществом или поддержка конкретного запуска. Обсудим, кто должен прийти и что эти люди найдут после подписки.

Для новостного медиа, личного канала и проекта с продажами критерии успеха различаются. Помимо числа подписчиков, стоит заранее выбрать показатели интереса: чтение новых постов, реакции, переходы и обращения.

Три формата продвижения

Конкурс и реклама решают разные части задачи. Приз помогает привлечь внимание, а содержание канала даёт причину остаться. Можно обсудить отдельный формат или сочетание нескольких размещений.

Из чего складывается бюджет

• Автор и площадки. Стоимость участия, публикаций и повторных выходов.
• Призы. Состав, количество и расходы, согласованные для конкретной механики.
• Материалы. Подготовка текста, визуала и условий участия.
• Организация. Согласования, запуск и сбор статистики.

Состав расходов зависит от формата. До старта фиксируем, что входит в предложение, и не заменяем полный бюджет ценой одного рекламного поста.

Как считать цену пришедшего и оставшегося подписчика.

Что фиксируем до запуска

Если в предложении есть минимальный приход, заранее согласуем площадку, период и источник подсчёта: что считаем новым подписчиком, как учитываем отписки и в какой момент подводим итог. Действия при недоборе также фиксируем в условиях конкретного запуска.

Счётчик участников конкурса не равен приходу на каждый канал. Общий прирост канала может включать другие рекламные размещения и органические подписки. Для оценки отдельного запуска нужны данные именно по его источнику.

Механики из наших запусков

В архивном конкурсе Lida призами были мерч и билеты на концерты. В условиях перечислены партнёрские каналы. Это пример связи приза с интересами аудитории артиста.

В конкурсе Винди использовались игровые призы, а подписка на каналы партнёров была частью участия. Конкретный набор площадок и условия нового запуска определяются отдельно.

Смотреть карточки кейсов и исходные публикации. Показатели в карточках приведены по данным агентства; детали отдельной кампании можно запросить у менеджера.

Подготовка канала и удержание

До рекламы оформите понятное описание и закреплённый пост, подготовьте несколько сильных публикаций и план контента после конкурса. Новый читатель должен сразу увидеть, зачем ему оставаться.

После запуска сравните приход и дальнейшую активность. Можно выбрать контрольные точки через 7 и 30 дней. Если нет данных по конкретной группе новых пользователей, не называйте общий прирост точным удержанием рекламной аудитории.

С чего начать и как проверить готовность канала, разбираем в руководстве по продвижению Telegram.