Журнал / Стримеры · Бюджет рекламы
Сколько стоит реклама у стримера: из чего складывается бюджет и как сравнить предложения
Contest Media — агентство продвижения в Telegram. Запускаем конкурсы с блогерами, размещаем рекламу в медиа и продвигаем каналы и стримеров. Поможем подобрать формат под вашу задачу и бюджет. Обсудить задачу
Цена рекламы у стримера — это не только гонорар за упоминание в эфире. Сначала приведите предложения к одному составу, затем сложите гонорар, дополнительные размещения, производство, призы, организацию и обязательные расходы; сверху задайте резерв. Только после этого сравнивайте варианты и согласовывайте измеримый результат.
Что понадобится для расчёта
Запрос «сколько стоит реклама у стримера» не имеет одной универсальной цифры: одинаковое слово «интеграция» может обозначать короткое упоминание, отдельный игровой сегмент, конкурс, серию эфиров или пакет с анонсом в Telegram. Чтобы получить сопоставимую смету, зафиксируйте задачу и состав каждого предложения.
| Что нужно | Где взять |
|---|---|
| Цель и целевое действие | Бриф рекламодателя: знание, переход, регистрация, участие в конкурсе или другая измеримая задача. |
| Состав интеграции | Коммерческое предложение: длительность, место в эфире, число выходов, анонсы и материалы после эфира. |
| Гонорар и обязательные доплаты | Смета автора или менеджера с налогами, комиссией и условиями оплаты, если они применимы. |
| Производство | Сценарий, графика, монтаж, техническая репетиция, посадочная страница и работа команды. |
| Права и ограничения | Срок использования фрагментов, эксклюзивность категории, число согласований и переносы. |
| Способ измерения | Отдельные ссылки, промокод, данные посадочной страницы и согласованный отчёт платформы. |
Не подменяйте цену интеграции прогнозом результата. Охват и переходы можно оценивать сценарием, но будущие зрители, регистрации или продажи не становятся гарантией. Для рекламного эфира также заранее проверьте требования платформы: Twitch описывает использование инструмента раскрытия брендированного контента в официальных правилах branded content.
Как привести предложения к общей стоимости
1. Опишите один и тот же результат закупки
Сформулируйте единицу сравнения, например: один тематический сегмент в прямом эфире, один анонс в Telegram, одна ссылка с меткой, согласование тезисов и отчёт после выхода. Если в одном предложении есть только эфир, а в другом — эфир и анонс, их итоговые суммы пока несопоставимы.
2. Разделите гонорар и производственные расходы
Гонорар отвечает за участие автора и доступ к его аудитории. Производство покрывает сценарий, визуалы, техническую подготовку и другие работы. Такое разделение показывает, какая часть бюджета меняется при выборе стримера, а какая останется при любом варианте.
3. Добавьте все каналы контакта
Зафиксируйте, входит ли публикация в Telegram, клип, пост после эфира или повторное упоминание. Не приписывайте пакету то, чего нет в подтверждённом предложении. Если дополнительное размещение закупается отдельно, поставьте его в отдельную строку с источником цены.
4. Учтите условия, способные изменить смету
Эксклюзивность, перенос даты, срочная подготовка, дополнительные правки, выдача приза и право использовать запись могут влиять на стоимость. Не назначайте им вымышленную цену: пометьте «нужно подтвердить» и получите ответ до выбора.
5. Определите рабочий бюджет и предел
Рабочий бюджет — сумма подтверждённых обязательств. Предел — рабочий бюджет плюс резерв на согласованные риски. Резерв не нужно заранее распределять между подрядчиками: это граница решения, а не ещё одна услуга.
Полный лимит = гонорар + размещения + производство + призы и доставка + организация + обязательные расходы + резерв.
6. Согласуйте отчёт до оплаты
Запишите дату и время выхода, ссылки на публикации, фактически выполненные элементы, измеряемое действие и срок передачи данных. Отдельная ссылка или промокод помогают связать действие с интеграцией, но не доказывают, что каждый зритель или покупатель пришёл только из одного контакта.
Условный пример: два предложения на общей базе
Все суммы и названия ниже условные. Это учебная смета, а не текущий прайс Contest Media, стримеров или площадок. Бренд хочет провести игровой эфир с тематическим призом и привести заинтересованных пользователей на посадочную страницу.
Автор А просит 80 000 ₽ за сегмент в эфире, но анонс в Telegram не включён. Сопоставимый анонс стоит ещё 20 000 ₽. Автор Б предлагает эфир и Telegram-анонс за 100 000 ₽. После выравнивания состава медийная часть обоих вариантов равна 100 000 ₽, хотя заголовочные цены выглядели по-разному.
| Статья | Расчёт | Сумма |
|---|---|---|
| Эфир и Telegram-анонс | Сопоставимый пакет автора | 100 000 ₽ |
| Производство | Сценарий, графика, техническая проверка | 15 000 ₽ |
| Приз и доставка | Тематический приз и подтверждённая логистика | 25 000 ₽ |
| Организация и отчёт | Координация, ссылки, фиксация выходов | 10 000 ₽ |
| Рабочий бюджет | 100 000 + 15 000 + 25 000 + 10 000 | 150 000 ₽ |
| Резерв 10% | 150 000 × 10% | 15 000 ₽ |
| Предельный бюджет | 150 000 + 15 000 | 165 000 ₽ |
Смысл расчёта: решение принимается не между 80 000 и 100 000 ₽, а между пакетами одинакового состава. Если права на повторное использование фрагмента или маркировка требуют отдельной оплаты, строку добавляют до утверждения лимита. После эфира план и факт разносят отдельно — по тому же принципу, что и в отчёте по рекламному размещению.
Ошибки, которые искажают цену
- Сравнивать только гонорары. Дешёвое предложение может не включать анонс, производство или отчёт. Исправление: приведите все варианты к одной комплектации.
- Смешивать прогноз и обязательство. Ожидаемые просмотры становятся похожи на гарантию. Исправление: отделите фиксируемые выходы от сценарных показателей.
- Забыть о правах и раскрытии рекламы. После согласования появляются ограничения и доплаты. Исправление: до оплаты письменно подтвердите использование материалов, эксклюзивность и требования платформы.
- Тратить резерв заранее. Предельный бюджет превращается в обязательный. Исправление: расходуйте резерв только после согласования причины и фиксируйте фактическую сумму отдельно.
Шаблон запроса стоимости
- Цель кампании и одно основное действие: ___.
- Тема, продукт и ограничения: ___.
- Формат эфира, длительность сегмента и число выходов: ___.
- Анонсы до эфира и материалы после него: ___.
- Кто готовит сценарий, графику, ссылку и приз: ___.
- Что входит в гонорар, а что оплачивается отдельно: ___.
- Права на запись, эксклюзивность, переносы и число правок: ___.
- Маркировка и раскрытие брендированного контента: ___.
- Отчёт: ссылки, срок, доступные метрики и ответственный: ___.
- Рабочий бюджет, резерв и предельная сумма: ___.
Соберите сопоставимую смету
Отправьте один шаблон всем рассматриваемым авторам и перенесите ответы в общую таблицу — это сразу покажет пропуски и скрытые доплаты. Если нужно подобрать медиа вокруг интеграции и собрать размещения в единый план, изучите рекламу в Telegram с Contest Media.