Реклама в Telegram-медиа
Наши площадки, форматы и порядок согласования.
ЧитатьЧто входит в цену размещения
В прайсе может быть указан один пост, серия выходов или интеграция с подготовкой материалов. Уточните, включены ли текст и визуал, сколько публикация остаётся в ленте, есть ли закрепление и какой график согласуется.
Две одинаковые цены могут означать разный объём работ. Поэтому сначала сравните состав, затем — показатели площадки. Текущую стоимость запрашивайте на нужную дату: архивное предложение не подтверждает доступность слота и тот же бюджет сегодня.
Какие просмотры сравнивать
Попросите статистику нескольких сопоставимых публикаций за одинаковое время после выхода. Полезно отдельно посмотреть рекламные материалы: один удачный редакционный пост не описывает все будущие размещения.
Число подписчиков канала — не охват конкретной рекламы. И даже просмотры не равны числу уникальных людей: Telegram учитывает просмотры пересланных копий и предупреждает о приблизительности счётчика.
Как считать CPM
CPM = стоимость размещения ÷ просмотры × 1 000
Условный пример: пост стоит 12 000 ₽ и набрал 24 000 просмотров за согласованный период. CPM равен 500 ₽. Это учебный расчёт, а не прайс Contest Media.
До выхода публикации CPM можно оценить по ожидаемым просмотрам, после — пересчитать по фактическим. Подписывайте, какой вариант показываете, и не сравнивайте прогноз одного предложения с итогом другого без оговорки.
CPM удобен для сравнения цены просмотров, но не измеряет продажи. Более дешёвые показы могут оказаться менее полезными, если предложение не подходит аудитории.
Минимальный медиаплан
| Поле | Что зафиксировать |
|---|---|
| Площадка | Название, ссылка и тематика |
| Формат | Пост, нативная интеграция, анонс или серия |
| Дата и срок | Когда выход и как долго материал в ленте |
| Статистика | Источник, дата замера и период просмотров |
| Стоимость | Полный состав работ и итоговая сумма |
| Цель и учёт | Просмотры, переходы, обращения; как проверяем каждый показатель |
Если несколько размещений ведут на сайт, используйте раздельные метки источников и считайте обращения отдельно от нажатий на кнопку. Способ измерения должен быть готов до публикации.
Примеры из наших медиа
В архиве Contest Media есть публикации Street Beat, Яндекса, Lesta и других брендов. Они показывают, как рекламная идея выглядит в ленте: от нативного поста до анонса трансляции.
Сохранённые креативы и просмотры не доказывают количество покупок. Чтобы оценивать продажи конкретного запуска, нужны данные рекламодателя и заранее согласованный способ учёта.
Состав площадок и процесс заказа описаны на странице рекламы в Telegram.
Что отправить для расчёта
Пришлите ссылку на продукт, опишите покупателя и задачу, укажите даты и бюджет. Если уже есть материал, добавьте его к запросу; если нет — обсудим идею и подготовку.
Подберём размещение
Уточним статистику, свободные даты и стоимость под вашу задачу.
Запросить предложение